Een 'Keep America Great'-hoed siert een kerstboom tijdens een 'Merry Christmas'-bijeenkomst georganiseerd door president Donald Trump in de Kellogg Arena in Battle Creek, Michigan, 18 december 2019.
Scott Olson | Getty Images Nieuws | Getty-afbeeldingen
Black Friday staat op het punt om dit jaar een nieuwe tint rood, wit en blauw aan te nemen, na verkiezingen die volgens velen gewonnen en verloren zijn door het consumentenvertrouwen en de economie.
CNBC analyseerde verzendtrends in de rode en blauwe staten en sprak met shoppers in Texas, Michigan, New Jersey, New York, Connecticut, North Carolina en Virginia om beter te begrijpen hoe de resultaten van de presidentsverkiezingen van 2024 het kerstaankopenseizoen zouden kunnen beïnvloeden.
Mensen die op de nieuwgekozen president Donald Trump stemden, waren overweldigend positief over de toekomst van de economie, terwijl de aanhangers van vice-president Kamala Harris pessimistischer waren en bang waren dat het beleid van de nieuwe president de zaken voor de middenklasse moeilijker zou kunnen maken. In een wereld waar sentiment de aankoopbeslissingen stuurt, kunnen deze meningsverschillen bepalen hoeveel mensen deze feestdagen uiteindelijk uitgeven.
Harris-kiezer Amanda Davila, een 30-jarige onderwijzeres uit New York City, vertelde bijvoorbeeld aan CNBC dat ze van plan is dit jaar minder uit te geven aan de feestdagen en ‘voorzichtiger probeert te zijn’ met de uitgaven in de aanloop naar het aantreden van Trump in 2011. Januari.
“Ik maak me zorgen over mijn eigen studieleningen en of er dingen zullen worden uitgesteld, hoeveel ik nog moet betalen als het SAVE-plan [for student loan repayment] gaat weg en dat soort dingen', zei Davila. 'Het is heel moeilijk om millennial te zijn en je zorgen te moeten maken over het kopen van een huis, het betalen van boodschappen, de huur, en al dat soort dingen. Met ons inkomen is het tegenwoordig niet genoeg voor alles.”
Ondertussen vertelde Trump-kiezer Armando Duarte, een 62-jarige gepensioneerde nutswerker uit Fort Lee, New Jersey, aan CNBC dat hij zich een stuk beter voelt over het kerstinkopenseizoen sinds Trump won.
“Ik ben optimistisch dat mensen zich wat meer aangemoedigd zullen voelen om geld uit te geven, omdat ze het gevoel kunnen hebben dat de economie aan het herstellen is en weer terugkomt”, aldus Duarte. “Ik denk dat de zaken echt ten goede zullen verbeteren… Ik denk dat de inflatie zal dalen. De banen zijn goed, maar ze zullen een stuk beter worden, en hopelijk gaan de lonen omhoog.” en mensen zullen het zich kunnen veroorloven om gewoon te leven.”
In de maanden vóór de verkiezingen van 2024 maakten retailers zich zorgen over de vraag of dit de omzet zou schaden en het zo belangrijke kerstinkopenseizoen, dat al sombere vooruitzichten kende vanwege onder meer de kortere tijd tussen Thanksgiving en Kerstmis. Veel bedrijven gaven voorzichtige richtlijnen uit voor de tweede helft van het jaar, deels omdat ze bang waren dat de verkiezingen consumenten zouden afleiden van het winkelen of dat een langdurig verkiezingscertificeringsproces tot onrust zou leiden en de verkoop zou temperen.
Maar nu Trump heeft gewonnen, lijkt het erop dat de verkiezingsuitslag de verkoop zou kunnen stimuleren – althans in veel delen van het land – omdat zijn aanhangers grotendeels geloven dat de economische omstandigheden onder zijn leiding zullen verbeteren. Als mensen zich beter voelen over de economie, betekent dit dat ze waarschijnlijk ook meer zullen uitgeven, zeggen experts.
“Als ze optimistisch zijn over wat ons te wachten staat, zijn ze bereid meer uit te geven, zelfs als het op een creditcard staat, wetende of verwachtend dat ze het geld zullen hebben om het vervolgens af te betalen”, aldus Meir Statman. een expert in gedragsfinanciering en een professor aan de Leavey School of Business van Santa Clara University. ‘Dus het algemene optimisme van de Republikeinen over het geheel genomen zal waarschijnlijk hun uitgaven beïnvloeden. We weten dat het sentiment in het algemeen invloed heeft op wat mensen doen, inclusief de uitgaven, en omgekeerd kan het uiteraard het sentiment van de Democraten onder druk zetten, en in het algemeen waarschijnlijk een negatieve invloed hebben op hun uitgaven.”
De manier waarop sommige Amerikanen in de nasleep van de verkiezingen online winkelden, versterkt dat argument.
Verzendgegevens verzameld door e-commerce logistiek dienstverlener Grip, die jaarlijks miljarden aan goederen door het hele land verzendt en gespecialiseerd is in de levering van bederfelijke goederen, toont verschillende verzendpatronen in blauwe en rode staten. Het bedrijf onderzocht het totale aantal pakketten dat het in de twee maanden vóór de verkiezingen stuurde, welk percentage naar elke staat ging, en hoe dat veranderde in de twee weken na de verkiezingen.
In door de Republikeinse Partij gewonnen staten stegen de scheepsvolumes na de verkiezingen met 50,4%, terwijl de door de Democraten gewonnen staten de volumes met gemiddeld 11,2% zagen dalen. Slechts twee blauwe staten – Illinois en Minnesota – zagen de scheepvaartvolumes na de verkiezingen toenemen, terwijl alle andere de tarieven zagen dalen.
“Onze gegevens laten zien hoe grote gebeurtenissen zoals verkiezingen het consumentenvertrouwen aanzienlijk kunnen beïnvloeden en veranderingen in het e-commerce winkelgedrag en logistieke patronen kunnen veroorzaken”, vertelde Grip’s CEO Juan Meisel aan CNBC. “Na de verkiezingen van dit jaar zagen we aanzienlijke verschuivingen in de bestedingsactiviteit, waarbij sommige regio's hogere volumes kenden toen het consumentenvertrouwen steeg, terwijl andere regio's een daling zagen.”
Uit een nationaal consumentenonderzoek dat na de verkiezingen werd gehouden, bleek dat 51,3% van de respondenten gelooft dat een presidentschap van Trump een positieve invloed zal hebben op de economie, terwijl 13,5% van plan is dit seizoen meer uit te geven nu hij verkozen is. Omgekeerd zei 7,2% dat ze van plan zijn minder uit te geven.
In een ander onderzoek, uitgevoerd door retailanalysebureau First Insight, zei een derde van de consumenten dat ze van plan zijn hun vakantiebudgetten te verlagen vanwege de verkiezingen.
“Consumenten hebben gemengde gevoelens over de verkiezingsuitslag. Per saldo zijn er echter meer mensen die het als positief voor de economie beschouwen dan degenen die het als negatief beschouwen”, aldus GlobalData-directeur en retailanalist Neil Saunders. ‘Als mensen zich goed voelen, is de kans groter dat ze tijdens de feestdagen wat meer uitgeven. Trump heeft misschien geen enorme impact gehad op Kerstmis, maar wat de uitgaven betreft, is hij meer een kerstmanachtig figuur dan een Grinch. .”
Kan Trump Kerstmis redden?
In de aanloop naar het kerstinkopenseizoen daalden de verkoopprognoses van de National Retail Federation en verschillende adviesbureaus enigszins vlak na een aantal jaren van sterke groei, gesteund door inflatie en pandemische stimuleringsmaatregelen.
In de tien jaar vóór de pandemie en na de Grote Recessie groeiden de detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen jaarlijks gemiddeld met 3,68%. In sommige opzichten is de voorspelling van dit jaar een terugkeer naar dat historische gemiddelde.
De NRF zei dat zij de uitgaven voor wintervakanties in november en december verwacht tussen 2,5% en 3,5% groeien. Aan de hoge kant ligt dat dicht bij het tienjarige gemiddelde van vóór de pandemie, maar aan de lage kant ligt het 32% lager dan het historische gemiddelde.
Hoe je het ook wendt of keert, de voorspelling zou de langzaamste groei vertegenwoordigen sinds 2018, toen de detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen met 1,8% groeiden ten opzichte van dezelfde periode een jaar geleden.
“Ik denk dat we dit jaar een zware kerst gaan krijgen”, zegt Isaac Krakovsky, retailconsultant bij EY Americas. “Al mijn klanten, grote klanten, vertellen me dat ze minder uitgeven [capital expenditures]. Allemaal, toch? Als het om ieder van hen gaat, en het wordt gedreven door wat ze op de markt zien, dan denk ik dat we een zwaar vakantieseizoen gaan krijgen.”
Een man verkleed als Kerstman houdt een bord omhoog met de tekst “Merry Christmas Trump” terwijl hij arriveert bij een campagne-evenement voor de Republikeinse presidentskandidaat, voormalig president Donald Trump, in Waterloo, Iowa, 19 december 2023.
Kamil Krzaczynski | Afp | Getty-afbeeldingen
De meeste vakantievoorspellingen kwamen vóór de verkiezingen uit en hadden dus geen rekening gehouden met de gevolgen van de overwinning van Trump. Maar de meeste experts zijn het erover eens dat een beslissend resultaat op de een of andere manier goed is voor het bedrijfsleven.
“Het goede nieuws is dat zekerheid beter is dan onzekerheid, zelfs als jouw persoon niet heeft gewonnen… Dus ik denk dat dat zal helpen”, zegt Aaron Cheris, partner bij adviesbureau Bain & Company. ‘Gewoonlijk zie je in verkiezingsjaren een beetje backloading, waarbij mensen dingen misschien niet eerder deden omdat ze wachtten om te zien wat er zou gebeuren, en dus, zul je daar een beetje van zien in de marge? .”
Hoewel veel Amerikanen zich beter lijken te voelen over de economie in de nasleep van de verkiezing van Trump, blijft de inflatiepijn voortduren en wordt verwacht dat dit de vakantie-uitgaven zal temperen. Bovendien wordt verwacht dat sommige categorieën beter zullen presteren dan andere, wat in januari voor een nieuwe winnaars-en-verliezerssituatie voor retailers zou kunnen zorgen.
De verwachting is dat de verkoop van meubels en woninginrichting tijdens de feestdagen met hoge eencijferige cijfers zal dalen, terwijl elektronica en apparaten naar verwachting vlak zullen blijven, terwijl kleding en levensmiddelen volgens de voorspelling van Bain naar verwachting met lage eencijferige cijfers zullen groeien. Die verschillen tussen categorieën kwamen eerder deze week naar voren toen bedrijven meededen Abercrombie & Fitch En Beste koop gerapporteerde inkomsten. Abercrombie gaf robuuste vooruitzichten voor de feestdagen, die eerder waren dan verwacht, terwijl Best Buy tekortschoot en de waarschuwingsvraag naar consumentenelektronica afnam.
De prognoses voor de detailhandelsverkopen worden een beetje duisterder en een beetje slechter als rekening wordt gehouden met de inflatie. De voorspelling van de NRF is niet aangepast aan inflatie, en dat geldt ook voor de vooruitzichten van Bain en EY van een groei van 3%. Wanneer hogere prijzen uit de verwachtingen worden geschrapt, wordt verwacht dat de reële groei rond de 0,5% zal uitkomen, schat Krakovsky. Cheris was het ermee eens dat de reële groei veel lager zou moeten zijn als rekening wordt gehouden met de inflatie.
“Het is niet negatief, het is geen recessie, maar het is niet opwindend”, zei Cheris.
Volgens een analyse van gegevens gepubliceerd door Bain zijn de detailhandelsverkopen tijdens de feestdagen tussen 2010 en 2019 gemiddeld met 4,41% gestegen, gecorrigeerd voor inflatie. Als de reële omzet deze feestdagen slechts tussen 0,5% en 1% zou groeien, zou dit een grote daling zijn ten opzichte van het historische gemiddelde van vóór de pandemie.
Shoppers zoeken naar jurken tijdens de Black Friday-uitverkoop in de dameskledingwinkel Vivo Activewear in het centrum van Nairobi, Kenia, 24 november 2023.
Thomas Mukoya | Reuters
Over het geheel genomen heeft de inflatie de detailhandelsverkopen de afgelopen jaren ondersteund, en veel van de door CNBC geïnterviewde shoppers betreurden de impact van hogere prijzen, ongeacht hun politieke overtuiging. Sommigen zeiden dat ze van plan zijn dit jaar meer uit te geven, maar dat komt alleen omdat de prijzen hoger zijn – niet omdat ze meer dingen kopen.
Voor Meri Pitts, een 24-jarige studente in Detroit die in de klantenservice werkt, hebben hogere prijzen ervoor gezorgd dat de feestdagen meer een hele klus zijn dan iets om naar uit te kijken.
“Ik ben het type persoon dat, zelfs als het geen vakantietijd is, graag gaat winkelen. Ik hou ervan om kleine cadeautjes voor mijn vrienden te krijgen en dat soort dingen”, zei Pitts. “De prijzen zijn zo enorm omhooggeschoten dat een tijdverdrijf van mij waar ik letterlijk van geniet sinds ik op de middelbare school zat… het is gewoon niet meer zo leuk als vroeger, omdat ik me nu meer zorgen maak over het kapotmaken van mijn bank dan over Het gaat mij erom om mensen geschenken te geven waarvan ik denk dat ze ze verdienen.”
– Aanvullende berichtgeving door Michael Wayland, Melissa Repko, Sarah Whitten en Kristian Burt van CNBC